淺析海外短視頻行業現狀與競爭策略

  2022年11月3日，淺析海外短視頻行業現狀與競爭策略
數據公司Sensor Tower的數據顯示，TikTok在蘋果應用商店的總下載量和總收入榜單中均居于首，繼續全球社交應用領域的支出增長；而據國內第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國短視頻用戶規模達8.88億，占網民整體的87.8%。
過去一年，短視頻依舊延續了強勁的勢頭，成為人們休閑娛樂甚至日常生活的組成，也成為世界范圍內社交媒體/娛樂巨頭無法忽視的領域。
從2013年Twitter上線的短視頻平臺Vine（于2016年下線）開始，全球短視頻行業經歷了形態應用出現的萌芽期，到以douyin、快手等中國應用出海，功能完善、重金推廣帶來的成長期，在2020年新冠疫情后，行業則迎來爆發式增長，海外巨頭入局，故事走向新的階段。
本期帶來一篇編譯文章，聚焦以下問題：過去一年中，海外短視頻市場格局如何？在競爭進入新階段之時，各個平臺做出了哪些調整布局來吸引普通用戶和創作者？

一、海外短視頻市場狀況

同既有的其他視頻形態、圖文社交、游戲等方式相比，在全球范圍內，短視頻正在成為一種重要的娛樂、生活和社交方式。
在競爭格局中，總體來說，TikTok在全球具有較大的優勢，其他中國公司出海應用（快手的Kwai、歡聚時代的Likee）在局部市場擁有不錯的滲透率和活躍度，占據頭部位置，以Byte、Triller為代表的本土短視頻應用也分走一定的用戶注意力。同時，Meta、Google等巨頭也漸漸入局，Tiktok式的短視頻，逐漸作為一項標配功能內置于各大社交平臺中。
1. 地區：成熟市場穩定，新興市場激烈
從地區來看，以歐、美、日、韓等為代表的市場中，TikTok已經占據了穩固的優勢，這些地區也是存量優質市場。
在玩家較多的北美，根據2021年6月Sensor Tower數據（本部分月活數據來源，若未經特別說明，均采用該出處），TikTok月活用戶數達到1.3億，滲透率接近40%。同時，本土APP新增短視頻功能的影響也不容小覷。
人口眾多的亞洲從一開始就是短視頻的沃土。其中，中國依舊是快手、douyin形成的相對穩固的兩極格局，滲透率已經很高，增長速度放緩；而以印度尼西亞為代表的東南亞市場仍有較強的人口紅利，也因為文化和地域的影響，對短視頻產品接受度較高，TikTok保持。
在用戶基礎大、互聯網滲透率發展空間大的印度市場，TikTok則因政策原因影響受阻，印度市場成為了快手的優勢區。根據Sensor Tower數據，2021年7月，快手旗下短視頻應用SnackVideo在印度月活達到6479萬，超越了Sharechat、Josh、Chingari等月活在千萬量級的本土短視頻軟件。
除東南亞外，快手另一出海軟件Kwai，則在新興的拉美、中東市場建立了一定優勢。在互聯網粘性較高、有相對開放熱情的文化基因的巴西，快手的運營已經很成熟，在巴西月活達6738萬，猛追的TikTok則是5305萬。